为什么文案策动处事这么难找？高德娱乐

　　高德娱乐高德娱乐找文案的工作并不难，难的是写一手“走心的文案”。把这个弄懂了，找到工作是必然的事儿。

　　今天的文章总结了4种写文案标题的公式，目的是归纳出一些核心要素，让大家直接套用，可以直接用在自己的工作中，这样更有一些实际的意义。

　　在讲具体的文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到写一个标题，应该注意的原则。

　　用一个做美国外教线上教学的产品做例子。不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定XX，通过什么IOS9001认证，根本不说人话。如果你给你哥们推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，，在这上课就跟人在美国一样。ok，这就是一个说人话的文案。>

　　你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你的目的都是让大家去进行分享，造成2次，3次传播。先把事儿说清楚！用户A看懂了，才能传播给用户B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油，买2送1啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”，是不会有人传播和购买的，难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说，“哎，超市有神秘礼物赠送”吗？听起来好搞笑是不是。>

　　问题说完了，咱们回到这堂文案课本身。咱们说说几种写文章标题的方法，试图总结一些规律，大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试看，咱们解决一些大家实际的问题。

　　人家看你的文章，是因为你的文章有价值，什么叫有价值，把读完这篇文章能得到的好处说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则，“像哥们一样说话”，“说清楚事儿”。

　　【怎么做】+【可以得到什么好处】看栗子，“老乡，参加红军，可以分到土地”高德娱乐，谁？老乡。怎么做？参加红军。什么好处？分到土地。

　　再来一个栗子，《今天做人流，明天就上班》谁？做人流的女性。怎么做？做人流。什么好处？明天就上班。直击目标用户想要的结果，明天就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家发现，怕耽误工作，想要的结果是什么，我想明天就上班。

　　如果换一种说法，《最高超的人流技术，xx医院》，目标用户关心的是结果！明天就上班，尽快解决做人流这个恶心的事情才是他们想要的结果，我要选择明天就能上班的人流方法，下一步才是再看看这个安全不。

　　甭整鸡汤文别说虚的，这种文章大家看多了早产生抗体了，1就是1，2就是2。阿拉伯数字是个好东西，让人瞬间就能对一件事有量化和概念，你招聘说有优厚的薪资福利，不如说月薪15000元。你说你的职业生涯取得了质的飞跃，不如说从月薪2000到年薪25万，你说从胖女人变成苗条女人，不如说从130斤变成80斤。每个人心里都有关于自己的“数据”，你只要在标题里说出数字，用户马上用这个数据和自己的数据进行对比，于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。

　　换一个标题写法：《优质文案和劣质文案的区别在哪里》额，又是一个什么tmd理论文章，我虽然就是一个文案，又怎么样呢？，自动屏蔽这篇文章吧。

　　标题1：《策划小白，2年，从月薪2000到年薪50万》身份带入，写给谁的，策划，数字是什么，2年，月薪2000，年薪50万，每个数字都能跟你自己作对比，我想看看跟我一样的人是怎么做的。

　　换一个标题写法：《我从一个丝变成了策划大师》，再次 what the ！您这个标题到起的没边儿了吧，什么叫丝，什么叫策划大师，陌生用户一点概念都没有，我不仅不点开，我还得把分享这个文章的人给屏蔽了。

　　每个人高频的生活场景是什么，例如：挤公交，看球赛，跟你妈吵架，今儿吃的什么，偷看美女…..细分到不同职业的人，一个策划，每天苦逼做PPT、做Demo；一个银行柜员，每天苦逼办业务。所以文章的作者越了解用户生活的真实场景，标题就更容易击中用户，这样文章点击率自然好很多。

　　用针对垂直人群的一篇文章标题举栗子：《那些年，被客户虐过的银行柜员》这篇文章我身边所有的银行柜员几乎无人不转，“虐过”就是他们工作中的每天遇到的抓狂场景，所以特别有身份带入感，他们每个人都有几个吐槽被虐的段子，外人都说银行这个工作好，风吹不着雨打不着，但是他们天天被虐...这个文案就是写给他们的，他们终于有一篇文章可以转发证明一下柜员不好干了。当然，不同的人有不同被虐的场景，比如《你你结婚了吗》，又比如《那些年，被方案虐过的文案策划》等等。

　　换一个写法：《银行柜员一天的工作生活》，so what？没场景，就没带入感，没有击中目标读者的内心，就没有转发和分享！

　　换一种文案写法：《纯天然矿泉水，选择XXX》，我作为一个消费者，你让我怎么想象它是怎么一个纯天然法？！我只能说，“哦，好吧”我还是喝大自然的搬运工那款吧...

　　有些词天生就能让你产生信任感和好感。地标、名人、每天常见的事物，都能让人有熟悉的感觉，标题里融入这些元素，不仅更容易得到读者的好感，而且当他帮你传播的时候，也更容易脱口而出

　　《固安新城，正南50里》，哇靠，给人感觉挨着的感觉，好流弊啊。

　　符号标志双保险，范冰冰，杨幂混合版，我倒想看看范冰冰和杨幂混合版长什么样子。

　　《新闻图集：日本体育女主播走红》，没什么体感，女主播走红跟我有什么关系，如果我很闲的蛋疼，我没准会点开看一眼吧。如果你提到范冰冰和杨幂的话，我可能会马上点开看。

　　楼上提到自己写的东西能够完爆那些二、三年工作经验的人，但却依然没有找到合适的文案工作。我相信这种情况是普遍存在的。

　　记得我曾经在北京一家还算知名的广告公司里工作，里面有三个文案，单论文字造诣，线字）。但是不可否认的是，他们确实在这个行业里工作2年以上了。

　　我100%确定，做文案，不会让你的文笔变的更好。但你在这个圈子混迹的越久，你会越了解这个圈子。

　　一个人，如果能靠写书过日子，谁他妈会无聊的跑去做文案？我爆了粗口，因为我真的觉得，如果你想做一个文案，你真的要做好一些准备。

　　这份工作相较于其他文案，那可是舒服安逸多了。尽可能的累积经验，进入一些比较大的淘宝商家里工作，往营销方面发展。收入不低，并且不像广告公司，会无休止的修改。只是大多数情况，人们会觉得做广告文案要比淘宝听起来体面一些，似乎广告文案更牛逼。其实这完全就是个错误至极的想法。我一直觉得，作为一个文案，自主权是非常重要的。既然作为文案，你就必须保证你的想法不会被无休止的践踏，但又出现了一个情况就是，这种事情每时每刻都在发生。

　　毕竟客户不会在你写的过程中，就指着你的脑门挑你的毛病。（在笔者曾经的广告文案经历中，就被客户当着客户的面说我写的东西是狗屎，嚷嚷着要换文案）在你写完之后，你也不会得到太多的否定。所以我觉得淘宝文案，是一份养家糊口的好工作。

　　所以，刚开始，就进入淘宝去做一个文案吧。拿着你曾经写的东西，我相信一分文案的工作并不难找，不同的是，根据你的能力与资历，你会进入或好或坏的淘宝公司。

　　至始至终，我都觉得写作的灵魂是情感。一些带情景的东西是最有利于你发挥的，不会让你的脑袋越来越死板。常年写作刻板的商品介绍，是会直接杀掉一个写作者的。如果你想尽可能的在文字中得到快感，你可以做一个专职的广告脚本写作者。

　　新媒体指的是，微博、微信。相信我，写这个东西，会让你完全失去自我。等你写的多了，你会发现，你已经写不了其它东西了。因为不管你写什么，你始终都在迎合别人。

　　我很确定，你让春上来写新媒体文案，他都写不了。等他写的完美的时候，他也就不是村上的——这真是个悲哀的消息。

　　这些家伙，往往是想试探你的底线，看看能不能找到一个廉价的工种。面对这种情况，请你拿出你的傲气，就算你真的已经下不了锅了，也不要自降底线。北京因为竞争激烈，很多公司都希望用低廉的价格招到一个全能的人。如果你觉得自己值1000，那么就不要接受500的工作。

　　你要想到，你拿了这500，不仅仅是钱的问题。更多的是你之后再这家公司的地位，而且会大大影响你之后的发展。

　　这是我的回答，或许有人会告诉你，应该要把自己看的轻一些。我觉得不要看轻，但是更不要看重。你是多少，你就让别人为你付出多少。

　　即便你没有工作经验，但你既然是一个写作者，你平时写的随笔，日记，或者杂文什么的都可以作为你的筹码。如果你发表过小说，那么你应该将他们统统收集起来，在面试的时候，如果你能够甩一坨厚厚的纸在面试官的面前，一定能将他震住。如果没有，轻轻的一坨也可以。

　　如果连轻轻的一坨都没有，那么你真的会非常被动，如果我是面试官，我大概会找到你头上的那只苍蝇，然后连着苍蝇，将你一起拍出大门。（好吧，这是玩笑）

　　面带微笑，表现亲和，不在乎错与对，很多时候，当他要的时候，记住翘起就好。如果这样他都不要你，那么我可以确定他脑袋有包。或者你脑袋上的求操欲望太明显了。

　　我能说的就是这么多了，我也只是知道这么多。我根本就不是文案大牛，但是我可以确定，那些文案大牛，根本没闲心思来这里陪你闲扯淡。所以，请你将我的话好好吸收。至少有一天，你会比我牛的多——多的多。

　　忍不住想说两句。本人从事广告文案3年多，实习传统，之后都是互动。新媒体文案，细说算social，再往上可以归进互动。迎合不是错，不是social的错，它是广告达到自己目的（让消费者花钱买我的东西）的方法之一。就像你追求喜欢的人，TA喜欢啥你就做啥去迎合，这不是很正常的吗。当然了，如果你有貌有才性格好在人面前晃两圈，TA就自然爱你那也能达到目的。村上放这里不合适，因为写书和文案是不一样的工作和行为，文案的本质是商业的，拿着广告主的钱帮它赚消费者的钱，天经地义都是本分，不管其中体现的思想、执行的手法或者某些广告人所谓的“理想”有多高大上，都不能把这商业的本质转成艺术。

　　我猜之所以大家觉得新媒体文案熬人，迎合熬人，是因为在各种压力下，我们做的是不好的social广告。让很多idea止步于文字，只能靠文案带出来，最后就演变为段子。举个例子啊，士力架在推特上做过一件事（具体人物和细节一定有误，但是这个意思）：有天篮球员奥尼尔发了一条推特“刚做了美甲，今年的流行色哦”，接着又一个很man的运动员发“织毛衣真难学”，然后星“《神曲》写得真棒”……这种让人傻眼的推特进行了一下午后，最后他们都po出士力架的照片，和它那句slogan——饿了，你就不是你自己，来块士力架。它将slogan演绎成一场事件，推特文案在这里不是重点，谁发了什么这个行为才是整个广告。

　　四个月前第一次来gz找工作，是新媒体编辑，3k一个月，单休，包餐，然后什么都没了。不签合同，没有五险一金。

　　它唯一的好处在于是创业公司，氛围很好。省了我一大笔吃饭的钱，很少加班。陌生的地方，没有朋友家人，所以考虑先生存下去。这一份工作圆满解决了我的所需。不然，3k吃饭，住宿…在大都市只能呵呵了。

　　作为一个新人，你没有经验就态度诚恳点，别太挑，把平时的作品整理出来，面试的时候带上。

　　多准备一些问题，因为是文案策划，公司会考你文笔创意想法之类的东西，把最近互联网上的大事先浏览一遍，心里有底。

　　第一份工作四个月，没迟到没请过假没早退过，工作两个月后跟老板抗议(谈判，摆清事实，列了3条，我要双休！转正工资！五险一金！)，终于调成了大小周假！工资3.5k每月！暂时没有五险一金，理由是大伙都没买，12月份给大家一起买。

　　第二份工作，其实机遇很大。我给自己的定的时间是一周后一定要重新工作，所以，先定好自己想要的东西。

　　五险一金要，工资不能低于4k，要双休，开始找工作。绝不能拖，因为人有惰性，一天一天拖，完了，别工作了。

　　考核公司，面试完一家公司，心里会把面试时我回答的不好的，不会回答的，重新梳理一遍，到底该怎么回答才比较好，因为第二天的面试可能会遇到相同问题。

　　熬夜做H5，做策划，安排的满满当当，自己摸索怎么走。没有所谓的老人带新人，很多需要自己摸索，不会也要想尽办法做出来。资讯资讯资讯，信息信息信息。就像海绵需要不停的吸收。

　　我有专门的一个微信号，谁也不加，就专门记录工作需要关注的微信公众号，每天看一遍。

　　有时候会压抑的在寝室大哭一场，因为工作做不完做不完做不完，做不完就失眠。。。恶性循环

　　只有能力还不好，所以夜夜困惑，压力很大。自觉加班，不抱怨。有什么好抱怨的呢，因为大神那么多，还有我生存的可以呼吸偶尔奔踏的空间。

　　每天会化一点小妆，描眉+BB霜，穿的有风格点，微笑。尽量保持愉悦的心情。按时吃饭。

　　回想这一个半月的工作，起码我是微笑的。前些天，某部门总监和我说，你看起来不像应届生，很成熟稳重。我觉得这是对我最好的评价。成熟稳重说的不是我的外在形象，而是做事风格。

　　同事带了小零食也会给我留一份，而我每周也会带一两份零食和大家一起分享。其他部门团建的时候也会喊上我一起。

　　总之快乐充实感恩，这是我最近的心情。我知道我有好几个朋友都玩知乎，不过我匿名了，大家看不到吧，哈哈哈，长留贴，偶尔上来写写。

　　继续上班工作，把工作的弦下调了一个度，报了一个巨额的英语培训班，开始进修，每月还款（*/∇＼*）