第265集：品牌营销、用「感应」去撬动年青的心！高德娱乐
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随着消费升级不断的冲击，传统的营销方式已经逐渐的显得无力，从而延伸出更适合如今的“新五感”，即松弛感社交感精致感氛围感真实感。
除了听觉，还有视觉、嗅觉、味觉、触觉，这就是传统的品牌五感。视觉塑造品牌高德娱乐第一印象、嗅觉调动用户情绪记忆、听觉营造出良好的氛围、味觉增强用户对品牌的记忆、触觉决定用户对品牌的认知。
而随着消费升级不断的冲击，传统的营销方式已经逐渐的显得无力，从而延伸出更适合如今的“新五感”，即松弛感、社交感、精致感、氛围感、真实感。
松弛感就是一种愿意接受真实的自己，愿意接受生活中发生的一切，不内耗，尽情的享受当下，放过自己，停止比较，做自己的心理状态;是一种由内而外的随性与洒脱。
松弛感营销正是满足了这种需求，它可以提高消费者的购买意愿和忠诚度，同时也可以以场景为品牌提升价值属性，为品牌带来更多的潜在客户和口碑效应。
对于品牌而言，打造社交属性的能力，在一定程度上也反映着打造话题和沉淀粉丝的能力。
如何创造出“有趣味、有传播、有出圈、有种草”的条件，让消费者产生情感共鸣，是所有生存在社交媒体时代的品牌都该思考的问题。
所谓精致感，是消费群体对生活的追求高德娱乐、对生活的享受，是认真负责的生活态度。
当代年轻人追求的精致主义，对品牌产品及服务有了更高的要求，同时，他们对于能够在品牌营销中得到精神层面认同的渴望，让“精致主义”逐渐变成了一种潮流消费，甚至是更高层面的精神消费。
品牌想要吸引和留住消费群体，就需要满足他们对精致感的追求，同时传递出与他们价值观相符的精神内涵。
氛围感就是可以让人觉知的某种东西，它存在于舒适且令人满足的环境氛围，包含了归属感、快乐、温暖、放松等元素，进而影响到人的内心活动及感受。简单来说，就是恰到好处的氛围能够使人感到身心放松。
在饱受互联网熏陶的今天，大部分年轻人已经将氛围感稳稳拿捏在手，除了氛围感照片、妆容、家居等攻略在各平台层出不穷，氛围感电影、电视剧也成了年轻人追求美的参照范本，可以说“氛围感”已经催生出了极具前景的新消费市场。
在这个充斥着各式滤镜、真假难辨的数据、圈层壁垒愈发坚固难以沟通的时代，“真”越来越成为人与人、品牌与消费者沟通时最难能可贵的品质。“真实感”已经成为这个时代的关键词。
在品牌营销中，呈现真实感可以增强消费者对品牌的信任。品牌要抓住这种真实感，有一点很重要，那就是“唤醒人们最普遍的情感体验”。
在产品、营销同质化加剧的情况下，品牌营销面临着新拐点，品牌除了需要注重产品的开发与创新，还需要保证营销独具匠心，尤其是在头部品牌竞争愈发激烈的局势下，品牌需要在产品上推陈出新，在营销上则需要聚焦目标受众的生活习惯与消费喜好去解锁新玩法，才有机会披荆斩棘在竞争极其激烈的市场中分得一杯羹。
我是小白杨，16年营销经验，等贤私董会创始人，8年高德娱乐互联网营销文案写作经验，培养了很多文案策划。
持续为你分享品牌营销、私域流量和文案策划的相关话题，分享如何写好文案、如何卖好产品提升业绩、如何提升影响力、如何打造个人品牌。
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